欧莱雅旗下专业彩妆品牌Shu Uemura植村秀将于今年9月末结束在韩国的业务

诗梦
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2021年4月1日23:47:17欧莱雅旗下专业彩妆品牌Shu Uemura植村秀将于今年9月末结束在韩国的业务已关闭评论 2515字阅读8分23秒

心灵毒鸡汤:

据韩媒《韩联社》报道,欧莱雅旗下专业彩妆品牌Shu Uemura植村秀将于今年9月末结束在韩国的业务,退出韩国市场。对此,青眼第一时间向欧莱雅方面求证,其称,“此次调整仅涉及在韩国的业务。”

不过,作为一个国际性品牌,以彩妆师品牌著称的植村秀近年来在国际市场的表现并不尽如人意。而在中国市场,植村秀的存在感似乎也不如YSL、阿玛尼这些同门兄弟。

或受抵制日本运动波及

植村秀品牌以其创始人植村秀得名。植村秀1928年出生于东京,后因为种种原因辗转到好莱坞开启了自己的事业,凭着对艺术美学的独到见解,借由参与电影化妆的机会,植村秀渐渐打响了名气,成为好莱坞炙手可热的化妆师。

20世纪60年代,植村秀相继创立工作室、成立个人彩妆公司,也是在这一时期,他打造了第一款洁颜油,秉持“以油溶油”的深层清洁理念,颠覆了行业认知,植村秀由此也被誉为“洁颜油之父”,植村秀品牌的雏形渐渐显现。至今,洁颜油依然是植村秀品牌的王牌支柱单品,曾号称全球每7秒售出一瓶。

▍植村秀洁颜油

除了洁颜油,融合东方与西方文化,以专业匠心,植村秀品牌还开启了多个先河,如砍刀眉笔也受到消费者大力追捧,引发其他品牌的效仿。作为行业先锋创新者,植村秀本人及其同名品牌植村秀也获得国际市场认可,并引起了欧莱雅集团的注意。

2000年11月,欧莱雅集团透过日本子公司收购植村秀化妆品公司35%股份,以拿下植村秀品牌在日本以外国际市场业务的权利,植村秀品牌也成为欧莱雅集团第一个来自日本的品牌。据欧莱雅集团介绍,植村秀品牌当时就已开辟了20多个国家市场,品牌1999年销售额增长了16%,75%的海外销售来自东南亚。

紧跟欧莱雅集团的步伐,从美国到中国,再到韩国等,植村秀品牌也自然而然地开始了全球市场的征伐之路。据悉,植村秀品牌已在韩国市场经营了16年,当前拥有70多个专柜。一度,借助韩星代言、韩剧《想你》女主同款口红色号等等一系列营销造势,植村秀品牌在韩国市场也狠狠火了一把。

但最终,植村秀品牌还是没能躲过时代的洪流。从韩媒报道来看,植村秀品牌将于今年9月底结束在韩国的销售,在线和线下卖场将分阶段关闭,9月后消费者只能在免税店购买该品牌产品。报道分析,作为一个日本形象的品牌,植村秀品牌退出韩国或与韩国本土抵制日货运动有关。据悉,自2019年日本对韩国实施“经济制裁”,激起韩国民众不满情绪,抵制日货运动丝毫没有消停的迹象。所以,不仅仅是植村秀品牌,很多其他的日本化妆品品牌、日本汽车品牌等也都受此波及,在韩国市场受挫。

一边是日韩矛盾激化,韩国民众抵制日本品牌,更加拥趸本土品牌;另一边又遭遇疫情,消费者减少了口红等彩妆品的消费,多重打击下,植村秀品牌调整韩国市场也合乎情理。而且,除了韩国外部环境恶化,从欧莱雅集团立场来看,高端彩妆市场毕竟还有YSL、阿玛尼等品牌,大众线上也有美宝莲和前几年收购的韩国彩妆品牌3CE,它们可以满足不同韩国消费者的喜好,所以植村秀品牌也不如退回到自己熟悉的领域,成全同门师兄弟们。

针对“植村秀品牌退出韩国”的报道,欧莱雅方面则向青眼表示,此次调整仅涉及在韩国的业务。其称,“作为一家全球化的企业,我们会定期根据当地市场的需求评估在这一特定市场的品牌组合,并相应地调整品牌的市场策略。”

全球市场接连受挫

无论是品牌独立发展时期,还是在加入欧莱雅集团后,植村秀品牌在全球许多国家都享有较高声誉。然而,近10年来,每隔一段时间就会传来“植村秀品牌退出某某市场”的消息。

早在2010年,WWD就有报道称,植村秀品牌将关闭在美国的所有业务。此后,2017年又传出植村秀品牌退出菲律宾和英国市场的消息。

对于退出美国市场的决定,彼时尽管欧莱雅集团有关负责人对WWD表示,不是因为品牌本身缺乏活力,是集团希望专注于发展在美国市场占有更大份额的品牌。但这似乎也透露出植村秀品牌在欧莱雅集团品牌矩阵中已经处在一个比较尴尬的位置了。

▍截自微博

以至于这些消息传到中国,中国网友们也形成了两派阵营。爱好者认为植村秀的眉笔、洁颜油、睫毛膏等产品很好用,担忧植村秀品牌会不会也撤出中国。也有反对的声音,“植村秀除了眉笔就没有好用的东西”“现在品牌越来越多,选择也越来越多,同等价位不是只有你有的话,我肯定考虑其他。”

植村秀品牌退出中国市场的担忧显然有些多虑,那么,它在中国市场的表现又到底如何?

中国市场未受影响

今日,青眼走访了武汉几家商场的植村秀品牌专柜,工作日和下雨天的缘故,商场整体人流量都不算大。当青眼走进汉街万达店内的植村秀品牌专柜,只有两名顾客与BA交谈着修眉项目,其他商场的植村秀品牌专柜,从青眼步入商场到离开的几十分钟内,也几乎是无人问津。

▍分别摄于武汉汉街万达、群光广场

多家植村秀品牌BA告诉青眼,今天人气不佳主要是天气问题。“下雨人不是特别多,有时候人挺多的,人流量是一波一波的,”汉街万达店植村秀品牌BA告诉青眼。据她介绍,品牌共设置了4名BA,今天店内只有她和另外一位同事,“像节假日、周末的时候经常4个人都忙不过来。”

她表示,疫情对品牌的影响并不大,“我们这个洁颜油每天就算不化妆也能当洗面奶用,就在我们谈话的过程中,全球可能就卖出很多瓶,然后我们的眉笔也很好卖”,她还说到,“聚餐、拿掉口罩的时候很多人还是会涂口红,所以口红的销售情况也并没有那么糟糕。”

在她看来,消费者可以通过社交平台种草适合自身肤质的护肤产品,在任意渠道自主下单购买,彩妆则不同,只有到店试过才能知道适不适合自己,这就体现了品牌专柜的价值。

从线上来看,植村秀品牌的表现也可圈可点,尤其是这几年的双11大促活动。有数据显示,2019年双11,植村秀品牌5分钟预售成交超上一年同期全天;去年双11期间,6万瓶植村秀海贼王限量版洁颜油也是1秒售罄,爆款的后劲可谓猛烈。

不过青眼也注意到,在去年双11中,欧莱雅集团旗下3CE、兰蔻、YSL、阿玛尼四个品牌入围彩妆前十,未见植村秀品牌的身影。在汉街万达店,植村秀品牌与兰蔻品牌专柜紧紧相连,谈及与兄弟品牌兰蔻潜在的竞争关系,植村秀品牌BA毫不担忧,“我们家产品色号比较全,只要我们服务到位,就不必担心。”

然而,市场的选择,似乎已经给出了答案。

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